Thời trang xa xỉ 'thay máu' giữa khủng hoảng

Người mẫu trình diễn các thiết kế của Chanel tại Paris (Pháp) vào ngày 8-7 năm nay - Ảnh: AFP

Bốn kinh đô thời trang New York, London, Milan và Paris chuẩn bị mở màn mùa trình diễn lớn từ ngày 10-9, trong bối cảnh ngành công nghiệp xa xỉ trị giá 400 tỉ USD đang gồng mình vượt qua giai đoạn khó khăn nhất kể từ nhiều năm qua. 

Các thương hiệu hàng đầu đang nỗ lực cải thiện doanh số sau khi làn sóng mua sắm hậu đại dịch COVID-19 chững lại từ hai năm trước.

Cuộc khủng hoảng toàn diện

Sau gần một thập niên tăng trưởng trung bình 10% mỗi năm, ngành này đã sụt giảm mạnh vào năm ngoái, dẫn đến hàng loạt thay đổi ở cấp lãnh đạo và đội ngũ sáng tạo. 

Túi Lady Dior mà Công nương Diana yêu thích vẫn là biểu tượng thời trang suốt 30 năm quaĐỌC NGAY

Để gây chú ý, các thương hiệu phải vừa nổi bật vừa tiết chế, tạo dấu ấn mà không phô trương quá mức. Ông Stephane Galienni từ hãng sáng tạo Balistik Art cho biết các thương hiệu "cần phải khác biệt và ngoạn mục hơn, nhưng đồng thời, do cắt giảm ngân sách và khủng hoảng kinh tế, họ cũng phải im lặng hơn".

Gucci là thương hiệu chịu thách thức đáng kể khi bỏ lỡ đợt bùng nổ hậu đại dịch và gặp khó khăn kể từ khi nhà thiết kế Alessandro Michele rời đi vào năm 2024. Phong cách baroque của Michele đã lỗi thời, được thay thế bởi phong cách tối giản dưới sự dẫn dắt của người kế nhiệm Sabato de Sarno, nhưng doanh số vẫn không cải thiện. 

Giờ đây, giám đốc sáng tạo Demna - nổi tiếng với việc kết hợp kỹ thuật may đo cao cấp với phong cách đường phố và couture - được kỳ vọng làm hồi sinh Gucci. Bộ sưu tập của Demna sẽ được giới thiệu tại Milan vào ngày 23-9.

Chanel - sau khi ghi nhận sụt giảm doanh số hiếm hoi vào năm ngoái - đã mời nhà thiết kế Matthieu Blazy làm mới các thiết kế vải tweed của nhà mốt Pháp này, vốn được thiết kế bởi ông Karl Lagerfeld trong nhiều thập niên. Blazy, người được ghi nhận là đã thúc đẩy doanh số bán hàng tại Bottega Veneta (Kering), sẽ ra mắt với buổi trình diễn vào ngày 6-10 tại địa điểm ưa thích của ông Lagerfeld là Grand Palais (Paris).

Thương hiệu lớn thứ hai của LVMH là Dior - vốn đang tụt hậu so với Louis Vuitton - đã chiêu mộ Jonathan Anderson để thay thế cả nhà thiết kế thời trang nam Kim Jones và nhà thiết kế thời trang nữ Maria Grazia Chiuri. Anderson, người đã trình làng thời trang nam hồi tháng 7, sẽ ra mắt thời trang nữ vào ngày 1-10.

Một số thương hiệu đã thử giới thiệu trước các thiết kế mới trên thảm đỏ Liên hoan phim Venice, ví dụ như nhà thiết kế mới Dario Vitale của Versace đã diện cho diễn viên Mỹ Julia Roberts một chiếc váy đen. 

Tuy nhiên, theo cố vấn thời trang Fabio Becheri, việc chỉ tung một thiết kế trên thảm đỏ mà không có bối cảnh đặc biệt của một show - âm nhạc, sàn diễn, hàng chục mẫu - sẽ tiềm ẩn rủi ro, chẳng hạn như dễ bị đánh giá tiêu cực trên mạng xã hội.

Loro Piana bị tòa giám sát vì cáo buộc bóc lột lao động: Góc tối của thời trang xa xỉ

Sau Gucci, Armani, Dior và các tên tuổi lớn khác, thương hiệu cao cấp Loro Piana - trực thuộc tập đoàn xa xỉ LVMH - trở thành cái tên tiếp theo trong ngành thời trang Ý bị tòa án giám sát vì liên quan đến lạm dụng lao động trong chuỗi cung ứng.